Internet regorge de sites web aux concepts innovants, de services que vous ne connaissez pas mais qui offrent pourtant une véritable valeur ajoutée aux publics concernés.
C’est peut être le cas de Awdio, site de musique qui va fêter ses deux ans et qui est, à mon sens, la définition même d’un service de niche (intéresse un public très spécifique, mais de manière très qualifiée).
Focus sur Awdio, un concept qui mérite d’être connu, qui cherche à sortir au grand jour, mais qui devra probablement évoluer pour se tailler une place plus grande dans le monde de la musique sur Internet.

Qu’est-ce que Awdio ?

Pour faire simple, lorsque vous arrivez sur Awdio.com, on vous demande immédiatement de choisir une source de musique parmi une dizaine qui se trouve sur la droite.

Les noms ne m’étaient pas familiers, ils le seront peut être pour d’autres qui auront cette culture musicale. Mais ce qui interpelle, ce sont les informations complémentaires que nous avons sur ces sources.

Costes 9:29 in Paris, FR : Lounge
Zebulon 3:29 in New York, US : Eclectic
Inbeat 3:29 in Montréal, CA : Eclectic Dance

Lorsque vous cliquez sur l’une de ces sources, la musique débute aussitôt.
Sa particularité ? Etre jouée en ce moment dans un lieu dans le monde : que ce soit une boîte de nuit, un club, un hôtel, un festival, etc.
Vous êtes connectés à ces lieux par la musique que vous entendez.

Cette écoute en temps-réel concerne un assez large panel de sources différentes avec lesquels Awdio a établi un contrat.
A la base la cible était essentiellement les férus de musique électronique à tendance geek, ce qui ne fait évidemment pas beaucoup de monde.
Pourtant, la stratégie de Awdio a été, à juste titre, de diversifier au maximum ces sources pour proposer du Jazz, comme du Hip-Hop en plus de la musique électronique qu’elle proposait à la base.

Concerts et festivals

Awdio a diffusé le 6 novembre dernier un concert de Bob Sinclar en direct du Showcase. Mais vous pouvez également profiter du festival de Jazz Nublu du 5 au 22 novembre en live sur Awdio.
Les prétentions marketing de Awdio ne semblent pourtant pas de mettre l’accent sur ce genre de couverture. Dommage, l’idée de pouvoir profiter de festival tel que Werchter, Pink Pop, ou le Main Square Festival en direct me semblait être une idée alléchante.
De même, je pense que certaines salles de concert auraient été intéressées par la diffusion plus large que pourrait proposer ce système.
L’exemple du concert de U2, diffusé en direct sur YouTube, me semble assez probant pour montrer que chacun s’y retrouve : que ce soit l’industrie du disque, le groupe, la plateforme qui propose l’événement, et l’utilisateur… évidemment.

Viralise-moi

Quête éternelle d’un Graal que n’atteigne qu’un petit pourcentage de site, Awdio est évidemment en recherche de viralisation. Vous savez, ce je-ne-sais-quoi qui fait qu’un site web va connaître une expansion exponentielle, grâce au pouvoir d’une communauté d’utilisateurs qui va s’agrandir d’elle-même.

Aujourd’hui, Awdio propose juste l’habituel partage sur Facebook, Twitter, Yahoo (d’ailleurs, le partage sur Twitter est un peu trop “violent” à mon goût : un clic sur le bouton Twitter et un tweet est envoyé… j’aurais aimé personnaliser et vérifier le tweet avant son envoi).

Mais la viralisation d’un tel concept n’est pas aisée.
Des sites comme Deezer ou LastFM sont présents dans le paysage musical parce qu’ils offrent un service pour lequel il y avait une véritable demande et qu’ils sont arrivés au bon moment.
Ecouter en temps-réel de la musique qui est diffusée dans des boîtes ou clubs, cela n’était pas une demande forte. C’est donc pourquoi offrir ce service requiert des efforts pour en étendre le public.
Bien évidemment, la diversification toujours plus grande des ambiances musicales et des lieux sera un plus, pourtant il faudra probablement un petit quelque chose en plus pour atteindre le grand public.
Awdio est un service qui est en perpétuelle évolution, il y aura donc un service de rediffusion et un service d’écoute en décalage du live (basé sur les créneaux horaires).
D’un côté cela semble être une très bonne fonctionnalité à proposer : en effet, cela permettra d’enrichir le catalogue musical et le choix de sources à toute heure de la journée.
Pourtant Awdio devra rester prudent. Puisque cette fonctionnalité, aussi intéressante soit-elle, fait sortir Awdio de son concept qui est de diffuser de la musique en temps-réel. Il faudra donc marketer cette fonctionnalité intelligemment pour ne pas perdre cette image de diffusion de musique en temps-réel qui fait sa particularité.

Exemple de viralisation

La viralisation pourrait venir d’une plus grande participation de l’utilisateur. Un acteur comme Blip.fm a parfaitement réussi dans ce domaine.
Ce Twitter de la musique permet à chacun de partager de la musique via un “Blip” : tweet musical (ce Blip pourra d’ailleurs être publié automatiquement sur le compte Twitter de la personne). La viralisation était toute trouvée grâce à ce système de suiveurs/suivi, propre au service de micro-blogging.

Mais Awdio est limité par cet aspect temps-réel qui fait sa particularité : seul la musique qui est joué en live quelque part sur la planète peut être partagée.
Alors à moins d’amener les utilisateurs à enregistrer l’ambiance musicale de leur chambre, salon, bureau et à créer une véritable micro-radio, cela sera difficile (même si l’idée que chacun puisse créer sa radio en ligne et faire écouter sa voix suave à 4-5 auditeurs entre deux morceaux peut sembler sympathique, non ?).

Mon autre idée serait de permettre de retransmettre la musique de lieux autres que les boîtes ou clubs. Actuellement Awdio propose déjà des lieux un peu plus atypiques comme des magasins et boutiques : la boutique Colette à Paris en fait partie.
Mais imaginons ce que cela pourrait donner si l’on poussait le concept un peu plus loin :
Je sais par exemple que des groupes viennent très régulièrement se produire à Union Square Park à Manhattan… Cela me semblerait véritablement intéressant si Awdio permettait à ces gens de décider de retransmettre la musique qu’ils jouent. Awdio couvrirait ainsi de micro-événements en offrant une sorte de tour du monde en musique.
Je pousse peut-être mon imagination un peu loin, mais c’est juste pour essayer de trouver des manières d’étendre ce concept de « écouter de la musique qui est jouée actuellement » et lui trouver d’autres voies de viralisation. Si vous avez des idées, n’hésitez pas : essayer d’imaginer jusqu’où pourrait aller un service est un exercice assez amusant.

Au final

Awdio est un concept véritablement intéressant. Un service que je commence moi-même à utiliser dans ces moments où je veux écouter de la musique, sans prendre la peine de choisir un album : juste me laisser porter par une découverte musicale.
Le côté grandement hétéroclite des sources permet de toujours trouver une musique sympathique à écouter.
Il reste pourtant du chemin à parcourir. Je sais que l’équipe de Awdio est pleine de projets, et je lui souhaite donc beaucoup de courage pour la suite.
Si amener de nouvelles manières d’écouter la musique sur Internet n’est pas simple, trouver le moyen d’atteindre et de fidéliser son public l’est encore moins.

Je vous laisse maintenant découvrir Awdio par vous même et me dire ce que vous en pensez. Il vous faudra vous inscrire pour en profiter, ce qui est totalement gratuit.
Awdio : It’s LIVE MUSIC and it’s NOW.

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