De nombreux blogueurs sont intéressés pour générer des revenus grâce à leur activité.

De même les annonceurs sont toujours à la recherche de visibilité sur le web. Il s’avère pourtant que les offres publicitaires ne sont parfois pas suffisamment bien adaptées.

Schéma voulu par l’annonceur

Quand je parle d’annonceur, je vais inclure toute personne qui veut faire parler d’un produit ou service. Le community manager d’une petite start-up, qui va se mettre en relation avec un blogueur pour lui demander un article, va ainsi rentrer dans cette catégorie.

Et c’est là que l’on voit le schéma rêvé par tout annonceur : contacter un blogueur qui va écrire spontanément sur un produit, juste parce que le sujet l’intéresse… sans qu’il y ait le moindre transfert d’argent.

En réalité

Le blogueur reçoit un nombre très important de mails de ce genre et ne va pas écrire sur le sujet.

L’annonceur a donc plusieurs alternatives :

• la bannière publicitaire.

De nombreux annonceurs vont se réfugier dans l’achat de publicité sur les blogs. Cela leur permet de donner une visibilité à leur produit qu’ils n’ont pas réussi à avoir dans un article.

Des études ont pourtant montré que l’internaute moyen ne regarde plus la publicité et le taux de conversion sera donc très faible.

• l’article sponsorisé

Un article sponsorisé… mais à quel prix ? Souvent au prix d’une perte de crédibilité pour le blogueur. Un annonceur qui ne peut pas avoir un article en ayant simplement éveillé l’intérêt du blogueur, va parfois proposer de l’argent pour motiver l’écriture d’un article.

De nombreux incidents ont montré que les lecteurs de la blogosphère percevaient assez mal ces articles. Le fait qu’un blogueur accepte de perdre une partie de son objectivité pour de l’argent a souvent causé du tort.

C’est pourquoi j’ai longtemps réfléchi à une forme de publicité qui serait plus satisfaisante pour l’annonceur, moins problématique pour le blogueur et ajouterait une certaine valeur auprès des lecteurs.

Le contenu généré par l’annonceur

C’est pourquoi je voudrais connaître vos avis sur ce que j’ai appelé le contenu généré par l’annonceur.

L’idée est de proposer à l’annonceur d’écrire un article sur sa société, produit, que le blogueur va ensuite publier sur son blog contre une somme plus ou moins importante d’argent.

Cela permet une plus grande transparence auprès du lecteur. En effet, qu’il soit mentionné ou non que l’annonceur a payé pour avoir cet article, le fait est que cet article soit écrit par une personne travaillant pour le service présenté, amène forcément une autre relation aux contenus.

Si vous lisez un article sur TechCrunh rédigé par Steve Jobs, vous savez forcément que l’avis qu’il portera sur l’iPad sera partisan… mais cela obligera également le rédacteur de l’article à parler de sa société de manière intelligente.

Cette idée se démarque de ce que l’on appelle le publi-rédactionnel par le fait qu’il s’agit d’une démarche à la croisée du community management et du branding. Il n’est pas ici question de reprendre un communiqué de presse (ce qui est souvent le cas avec le publi-rédactionnel), mais de produire du contenu, de montrer une vision différente à même de rendre la lecture de l’article intéressante. Répéter sans cesse que le produit est « merveilleux » n’aura pas la même valeur dans la bouche de son créateur.

Cette pratique me semble avoir les avantages suivants :

• rémunère le blogueur sans remettre en question son objectivité
• permet à l’annonceur de contrôler entièrement le message qu’il veut transmettre
• transparence auprès du lecteur qui sait être en train de lire les propos de l’annonceur

Cela obligera l’annonceur à partager avec nous sa vision de l’internet, à nous présenter la société, comment elle travaille, ce qu’elle cherche à faire : éveiller l’intérêt sur sa société en nous en donnant une image plus humaine, au travers du discours de l’un de ses créateurs.

Contrairement à l’article sponsorisé où les annonceurs achètent des articles sur plusieurs blogs en même temps, le contenu généré par l’annonceur ne se retrouvera que sur un blog (sauf si la société décide d’écrire plusieurs articles différents rédigés par différentes personnes : avec la vision du chef marketing sur un blog marketing, et l’article du designer sur un blog dédié à ce domaine). Mais l’idée est vraiment d’en faire une composante du community management où l’annonceur se rapproche du public de manière humaine.

Vous êtes intéressé par cette idée et vous aimeriez la tester en tant qu’annonceur ou blogueur ? Je vous invite à remplir le formulaire sur le site de ma société ÆonSquare .

Cet article est surtout l’occasion pour moi de connaître l’avis des personnes concernées par la mise en place d’un tel système. Alors que vous soyez annonceurs, blogueurs ou juste lecteurs de blogs : comment percevez-vous cette idée ?

De nombreux blogueurs sont intéressés pour générer des revenus grâce à leur activité. De même les annonceurs sont toujours à la recherche de visibilité sur le web. Il s’avère pourtant...